編者按:獲客是微商城運營的第一步,特别是對于新店來說,如何基于少量的種子用戶快速裂變完成初始用戶的積累是絕大多數微商城商家都會遇到的問題。本文,企業服務彙将主要聚焦公衆号吸粉,為您介紹一種主流的公衆号吸粉玩法。

 

➤ 裂變吸粉工具:任務寶

目前比較常見的是基于粉絲邀請關注領取優惠或禮品的吸粉方式,這種玩法需要基于吸粉工具“任務寶”來展開。有些微商城系統本身有“任務寶”功能,也有些微商城系統對接了第三方的“任務寶”營銷插件,需要單獨購買;雖然各家功能會略有差異,但基礎的實現邏輯都是一樣的。有公衆号吸粉需求的的商家在選購微商城系統時可關注是否提供該功能,以及是否支持對接相關插件,以及是否需要另付費。

 

➤ 任務寶裂變吸粉邏輯

任務寶的常見玩法為商家策劃吸粉活動,發布相關的活動鍊接和活動規則,核心規則為“引導N個人關注公衆号即可領取X獎勵”。粉絲通過多種渠道進入活動頁面後,參與生成屬于自己的二維碼海報。粉絲分享海報,邀請好友掃碼關注,當邀請的好友數量達到商家要求的人數後即可完成任務,領取獎勵。吸粉活動的核心在于任務要求人數的設定、獎勵的設置以及推廣渠道。

 

➤ 活動要點說明

▌人數限制:由于活動以吸粉為主,因此在人數設置上一般最好在10人以上,但同時需要兼顧任務難度,避免降低粉絲參與的積極性,人數最多也不宜超過30人。而且,任務難度不過高的話,也能夠吸引新粉絲參與。

▌活動時間:活動持續時間一般設置為48小時,方便粉絲有時間拉人,又不會因為活動時間過長,導緻粉絲失去熱情。

▌任務獎勵設:任務獎勵的選擇需要綜合任務要求人數來考慮,人數要求越高,對應的任務獎勵需要越有吸引力。通常可以客戶認可度較高的、适合傳播的爆款或經典款産品為主,在吸粉的同時基于标杆幫助客戶建立品牌認知,完成新客轉化。

▌新粉絲轉化:我們在設置任務獎勵時除了關注獎勵本身外,還需要關注粉絲的引導轉化。比如同期面向新客轉化的優惠活動;獎勵領取的方式等。比如,商家可以設置要求完成任務的粉絲加客服微信領取獎勵,這樣有助于将客戶沉澱至微信群中。

 

➤ 小結

綜上,我們針對微商城公衆号運營中粉絲獲取難、粉絲活躍度低、粉絲首次轉化率低等問題介紹了目前用的比較多的一種營銷玩法——任務寶。同時,我們為您簡要說明了任務寶吸粉活動設置的要點,方便您在設置任務寶吸粉活動時能夠避免踩雷,取得更好的轉化和留存效果。

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